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Glossar für CRM und Marktentwicklung

Adwords

Adwords ist eine Produktlinie der Internet-Suchmaschine Google. Mit diesem Namen werden bei Google buchbare Textanzeigen bezeichnet, die eine Ergänzung zum Suchergebnis darstellen sollen und bei Eingabe eines Suchwortes auf der rechten Ergebnisseite zu finden sind. Im Gegensatz zu den üblichen Einträgen in Google ist die Einstellung von Textanzeigen nicht kostenlos. Der Inserent bezahlt hierbei einen Fixpreis für jeden Klick, der auf die Anzeige getätigt wird. Üblicherweise werden zu einem Stichwort bei Google maximal acht Textanzeigen angezeigt, die Position der Textanzeigen reguliert sich durch den Preis, den der Inserent bereit ist, für eine Textanzeige zu bezahlen. Je höher der gebotene Preis, desto besser die Position unter den Textanzeigen. Für jede Textanzeige muss der Inserent ein oder mehrere Stichwörter angeben, unter denen die Anzeige bei Google erscheinen soll. Mit "Adwords" umschiffte Google die lange Zeit von Freunden der Suchmaschine propagierte Werbefreiheit. Bis dahin sollte sie zum einen ein Zeichen der Unabhängigkeit von Anzeigengeldern, zum anderen aber auch ein Garant für die schnelle Ladbarkeit der Seiten von Google sein. Die Adwords-Textanzeigen sind werbetaktisch nicht so agressiv wie die Einblendung von Bannern, zudem präsentieren sie dem Benutzer der Suchmaschine mittlerweile oft bessere Resultate auf eine Suche, als es die Suchmaschine an sich kann.

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